사용자님, 핸드폰에 앱 자주 설치하시나요? 앱피규어스의 ‘2025년 모바일 앱 시장 리포트’에 따르면 모바일 앱 신규 다운로드 수가 5년 연속 감소하고 있어요. 특히 모바일 게임의 경우 신규 설치 건수가 전년 대비 8.6% 급감해 타격을 가장 크게 받았는데요, 유일하게 신규 앱 설치가 늘어난 분야도 있대요.

앱 설치 자체에 부담감을 느껴요

앱피규어스의 ‘2025년 모바일 앱 시장 리포트’에 따르면 2025년 전 세계 신규 앱 다운로드 수는 1,069억 건으로 전년 대비 2.7% 감소했어요.

한편, 앱 설치 자체에 대한 심리적 허들이 높아졌다는 지적도 나와요. 2025년 기준 스마트폰 사용자들은 평균적으로 110개 이상의 앱을 깔아두지만 하루에 실제로 열어보는 앱은 9개에 불과한 것으로 나타났는데요, 상위 10%의 ‘슈퍼앱’이 전체 스마트폰 이용 시간의 94%를 차지한다고 해요.

게임 설치는 줄고 AI 설치는 늘고

지난해 가장 많이 설치가 줄어들은 분야는 ‘모바일 게임’이었어요. 전년보다 신규 설치가 8.6% 감소했는데요, 국내 모바일 게임 시장 역시 신규 다운로드 수가 하락하고 있어요.

한편, 유일하게 신규 앱 설치가 늘어난 분야는 생성형 AI를 기반으로 한 AI 어시스턴트 어플이었어요. 특히 챗지피티는 2025년 한 해 동안 전 세계에서 약 7억 7,000만 건의 다운로드를 기록하며 틱톡과 인스타그램을 제치고 전 세계 다운로드 1위 앱에 등극했어요.

게임 한 번 설치하면 더 진심으로 즐겨요

하지만 모바일 게임 시장은 여전히 성장세를 기록 중이에요. 신규 앱 설치는 줄었지만 오히려 수익은 늘었다는데요.

국내 모바일 게임 역시 지난해 53억 달러(약 7조 6,000억원)의 인앱 매출을 기록하며 팬데믹이 정점이었던 2021년에 달성한 최고치(55억 달러)에 다시 근접해졌어요. 전문가들은 앱 설치에 대한 심리적 허들이 높아지면서 가볍게 즐기고 지우는 캐주얼 게임의 신규 설치는 감소했지만, 충성도 높은 유저를 기반으로 결제를 유도하는 RPG 게임 위주로 모바일 게임 시장이 재편되고 있다고 분석했어요.