요즘 한창 페스티벌 시즌이죠. SNS 피드엔 한껏 꾸민 친구들의 인증샷이 넘쳐나고, 공연 티켓팅 전쟁은 콘서트 못지않은 치열함을 보여주고 있어요. 그런데 문득 이런 생각이 드신 분들 있으실거예요. "요즘 페스티벌, 왜 이렇게 비싸진 것 같지?🤔" 그래서 오늘은 페스티벌 티켓 가격을 본격적으로 해부해봤어요. 페스티벌에 숨은 금융 이야기, 지금 시작할게요.

코로나 이후, 티켓 가격이 변화했다

코로나 팬데믹 이전과 이후를 비교하면 티켓 가격의 상승은 뚜렷하게 보이고 있어요.

티켓 가격 해부해보니

티켓 가격이 오른 데에는 몇 가지 이유가 있어요. ❶ 첫 번째, 출연 아티스트 섭외 비용이 상승했어요. 코로나 이후 각종 공연과 글로벌 투어가 재개되면서 아티스트를 부르는 곳들이 많아졌어요. 그러다 보니 코로나 기간 동안 발생한 손실을 만회하기 위해 개런티가 코로나 이전보다 높아졌다고 해요. ❷ 두 번째, 환율 영향이 있어요. 최근 3~4년간 달러와 유로의 환율 상승 요소도 무시할 수 없는 변수예요. 해외 아티스트를 섭외하는 페스티벌의 경우, 당연히 아티스트들에게 지급해야 하는 개런티 금액도 덩달아 올라갔을 것으로 추정돼요. ❸ 세 번째, 인건비와 물가가 상승했어요. 페스티벌을 개최하고 운영하기 위해선 무대 설치 인력, 운영 인력, 보안 인력 채용 등이 필요하겠죠. 그런데 최근 3~4년간 전반적으로 인건비와 자재 비용이 크게 증가하면서 공연 개최 비용 수준이 전반적으로 올라갔어요.

페스티벌, 비싸도 매년 적자나는 이유

하지만 여기서 반전이 있는데요, 일반적으로 페스티벌에서 티켓 매출은 전체 수익의 절반도 되지 않는 경우가 많다는 점이에요. 그럼 페스티벌의 주요 수익원은 어떤 것들이 있을까요? 먼저 스폰서십이 있어요. 대부분의 페스티벌들의 경우 수익 구조에서 브랜드 협찬 수익이 큰 비중을 차지해요. 그래서 후원 기업이 얼마나 많이 붙느냐에 따라 페스티벌의 규모와 퀄리티가 결정되기도 해요. 또한 부스와 F&B 운영 수익도 있어요. 다만 이 수익의 경우 투자 비용 대비 수익률은 높지 않다고 해요. 그래서 티켓 매출은 높아진 가격에도 불구하고, 출연진과 운영비용에 대부분 소진되는 구조이기 때문에 실질적으로 페스티벌의 이익률은 낮다고 해요.

올해도 많은 페스티벌들이 관객을 기다리고 있어요. 물론 비싼 티켓 가격에 망설여질 수 있지만, 알고 보면 그 가격에는 아티스트 섭외, 무대 제작, 안전 관리 등 여러 비용이 녹아 있죠. 특히 요즘에는 페스티벌에서 단순히 공연만 볼 수 있는게 아니라 다양한 이벤트에 참여함으로써 풍부한 추억을 만들 수 있어요. 티켓 가격에 이러한 경험의 가치까지 포함되어 있는 걸 감안하면 결코 비싸다고만은 할 수 없지 않을까요?