사용자님, 지나다니면서 노란색 간판이 눈에 띄는 컴포즈커피 자주 보시죠? 컴포즈커피는 저렴한 가격으로 빠르게 성장 중인 국내 커피 브랜드로, 작년 한해 판매된 아이스 아메리카노만 2억 잔이 넘는다고 해요. 그런데 머지않아 컴포즈커피 매장을 베트남, 필리핀 등에서도 볼 수 있대요. 필리핀의 ‘패스트푸드 공룡' 기업인 졸리비(Jollibee)가 컴포즈커피를 무려 4,700억원에 인수해 올해부터 본격적으로 해외 진출을 확대할 계획이기 때문이죠. 졸리비는 도대체 어떤 회사고, 왜 수많은 한국 커피 브랜드 중에서 컴포즈커피를 선택한 걸까요?

필리핀 국민 브랜드인 졸리비

졸리비는 필리핀에서 가장 큰 패스트푸드 기업이에요. 치킨과 달달한 스파게티, 햄버거가 시그니처 메뉴죠. 필리핀 사람들에게 졸리비는 단순히 자주 먹는 음식을 넘어서 ‘고향의 맛’을 상징한대요. 전 세계 대부분의 국가에서 맥도날드가 점유율 1위지만, 필리핀에서는 졸리비가 압도적 1위예요.

1975년 토니 탄이 창업한 졸리비는 필리핀 사람들의 입맛에 딱 맞춘 메뉴로 인기를 끌어요. 이후 1980년대에 후반부터는 해외 진출을 시도하고 있는데, 주로 현지 기업을 인수하는 전략을 써왔어요. 우리도 잘 아는 카페 브랜드 커피빈, 홍콩의 딤섬 브랜드 팀호완도 졸리비가 인수했어요. 또 던킨도너츠의 중국 사업권과 버거킹의 필리핀 사업권도 갖고 있어요.

한국 시장에 진출하는 이유는?

졸리비는 2024년 7월 컴포즈커피의 지분 70%를 약 3,300억원에 인수하는 계약을 맺었어요. 컴포즈커피의 전체 주식 가치로 환산하면 4,700억원에 달해요. 졸리비가 컴포즈커피를 인수한 건 한국, 그중에서도 저가커피 시장에 본격적으로 진출하기 위해서예요. 한국은 1인당 커피 소비량 세계 3위에 달하는 큰 시장이죠.

​​졸리비 그룹은 이미 베트남의 '하이랜드 커피'와 미국의 '커피빈 앤 티리프'를 인수하며 커피 사업 확장에 적극적으로 나서고 있어요. 국내 뿐 아니라 동남아시아 시장 전반에서 '싸고 맛있는' K-커피에 대한 높은 수요를 예상하고, 이미 한국 시장에서 성공적인 모델을 구축한 컴포즈커피를 인수하여 시너지 효과를 창출하려는 큰 그림을 그리고 있어요.

컴포즈커피에 이어 샤브올데이까지 인수했어요

많은 저가커피 브랜드 중 컴포즈커피만이 가진 강점도 분명했어요. 저가커피는 가격 경쟁 때문에 원가율에 예민한데요, 컴포즈커피는 부산에 대규모 자체 로스팅 공장을 갖고 있어요. 그래서 원두 수급에 대한 경쟁력이 높고, 2024년 기준 영업이익률도 44.6%로 다른 커피 브랜드에 비해 훨씬 높아요.

지난 2월 졸리비그룹은 컴포즈커피에 이어 샤브샤브 프랜차이즈 브랜드 '샤브올데이'를 운영하는 올데이프레시도 1,261억원에 인수했어요. 샤브올데이는 2024년 10월 설립된 뒤 최근 전국 매장 수 170개를 돌파했어요. 해당 프랜차이즈 분야 시장 점유율 1위를 차지하고 있는 샤브올데이의 지난해 연매출은 약 3,900억원 수준에 이르죠. 조만간 한국 뿐 아니라 베트남, 필리핀 사람들도 컴포즈커피의 아이스 아메리카노를 들고 다닐지도 모르겠네요!