우리에게 익숙한 많은 해외 맥주 브랜드가 일본의 아사히 소유라는 것 아셨나요?

아사히가 어떻게 이렇게 많은 맥주 브랜드를 가지게 되었는지 알아볼게요.

일본 1위가 된 아사히

지금은 일본의 대표적인 맥주 회사지만, 처음부터 잘 나간 건 아니었어요. 한동안은 부도 위기를 맞을 정도로 경쟁자인 기린에 밀렸거든요. 그런데 아사히를 구원할 효자 상품이 등장해요.

🥇바로 아사히의 '수퍼드라이'! 특유의 청량감과 깔끔한 맛으로 순식간에 일본인들의 사랑을 독차지했어요. 덕분에 아사히는 맥주 시장 1위 기업으로 우뚝 서게 돼요.

고래 싸움 사이에서 맥주 쇼핑

🌎일본 맥주 시장을 장악한 뒤 아사히는 해외로 눈을 돌려요. 유럽을 겨냥해 본격적인 해외 진출을 시작하죠. 2016년 사브밀러(SAB Miller)가 보유하던 페로니와 그롤쉬, 동유럽의 맥주사까지 수조 원을 들여 인수해요. 2020년에는 호주 최대 맥주 회사 칼튼 앤 유나이티드 브루어리스(CUB)를 사들이기도 했어요.

아사히가 공격적으로 맥주 쇼핑을 할 수 있었던 데에는 비하인드 스토리가 있는데요. 2015년, 사브밀러와 대형 맥주 회사 앤하이저부시 인베브와 합쳐지면서 글로벌 맥주 시장에는 ‘공룡 기업’이 탄생을 앞두고 있었어요. 이에 독과점을 우려한 많은 나라가 인수 합병 조건을 걸었는데, "사브밀러의 맥주 브랜드를 팔아야 한다"는 거예요. 이렇게 시장에 나온 사브밀러 브랜드를 대부분 사 간 게 아사히였어요. 두 회사와 반독점법 덕분에 이득을 톡톡히 본 거죠.

우리나라에서 죽었다 깨어난 아사히

일본 맥주는 우리나라에서 인기가 많았는데요. 2018년까지 일본 맥주가 수입 맥주 중 1등이었어요. 🚫하지만 2019년, 무역 분쟁과 역사 문제로 한·일 관계가 나빠졌고 일본 제품에는 불매 운동이 활발해져요. 아사히의 많은 맥주 브랜드이 이때 외면받았어요.

하지만 주춤했던 것도 잠시, 아사히는 최근 우리나라 시장에서 다시 가파른 성장세를 보여주고 있어요. 신제품 수퍼드라이 생맥주가 입소문을 타면서 하이트진로의 켈리까지 밀어내고 국내 맥주 시장 3위를 차지하고 있죠. 부도 위기까지 갔다가 이젠 유럽 맥주 회사를 삼키는 아사히. 과연 아사히의 몸집 불리기는 어디까지 계속될까요?